Estrategias de crecimiento: acciones de expansión

Tendemos a pensar que los factores de crecimiento de la empresa están relacionados con la evolución del mercado. Es decir: el mercado crece, nosotros crecemos; el mercado decrece, nosotros bajamos. Y esto es así, pero…

... ¿por qué unas empresas crecen más que otras con el mercado al alza para todas?
... ¿por qué las hay que bajan menos cuando el mercado decrece?
... ¿por qué algunas crecen incluso en momentos de recesión?

Las tres preguntas tienen la misma respuesta: el crecimiento es fruto de las decisiones tomadas por los directivos y las acciones llevadas a término por los equipos. Crecer no es un hecho puntual o aleatorio, ni tampoco es consecuencia exacta de la situación del mercado.